Kleine kantoren worden vaak geïdentificeerd met de naam en het imago van de eigenaar of eigenaren. De aanwezige goodwill is lastig overdraagbaar, omdat die wordt gezien als persoonlijke goodwill. Vertrekt de eigenaar, dan kan de goodwill verdampen. De gerealiseerde omzet komt uit het persoonlijke netwerk, dat vaak met de eigenaar is meegegroeid en soms ook mee verouderd.

Eigenaren van kleinere kantoren blijven dan ook vaak lang doorwerken. Een te overspannen verwachting van de goodwill is dan vaak niet realistisch. Voor een ‘klein’ accountants-, administratie-, en/of belastingadvieskantoor (aab-kantoor) is het belangrijk dat er toch zakelijke goodwill is bij bedrijfsopvolging.